黄金化妆品遭药监局点名

       近日，广东省药品监督管理局官方微信公众号发文指出，近来市场上出现了一些添加黄金或铂金的“网红化妆品”，虽然重金属“金”“铂粉”尚未列入化妆品禁用原料目录，但不代表相关原料可以随意用于化妆品中。

文章还提醒，“应当理性消费，警惕商业噱头。”据此，多名化妆品工程师告诉青眼号外，市场上大部分以“黄金”“铂金”宣传的护肤品，“大多是概念性添加、概念性宣传”，且“噱头大于实际功效”。

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市场鱼龙混杂

       青眼号外调查发现，类似“黄金护肤”的概念兴起时间已久，主打“黄金”或“铂金”概念的护肤产品也不胜枚举，但宣称上的违规行为同样不在少数。比如在小红书上以“黄金护肤”为关键词检索，显示有20万+篇笔记；以单一品类“黄金面膜”为关键词检索，同样出现了“黄金面膜烂脸”“黄金面膜功效”“黄金面膜测评/推荐”等20余个相关词条，并显示有10万+篇相关笔记，2200+件商品。

在拼多多上，以黄金为关键词对护肤产品进行宣称也普遍存在，其中更有不少产品的销量达到10万+。

青眼号外注意到，拼多多平台上动辄10万+销量的产品，在宣称上就有不少涉嫌违规的地方。以上图（左）产品为例，该店铺宣称产品具有“美白透亮、紧致提拉、平扶皱纹”等功效，而产品中的黄金有“独特嫩肤精华排浊功效”，可“有效抑制黑色素、提亮肌肤，”同时，金箔“所带负离子能提高新陈代谢，缓解皮肤老化，提拉紧致”等作用。

而在该产品详情页中，并未展示化妆品的功效检测报告、产品备案号以及生产企业。针对备案问题，该店客服表示“我们有备案的，有备案才能售卖。”但当青眼号外进一步提出查看备案号时，对方却再无回复。

同样在淘宝平台，一款售价为350元/套的“黄金焕肤面膜”，也声称其产品中的微金细颗粒能帮助肌肤“排除毒素”等。

众所周知，“排毒”是指将身体内有毒、有害物质排出体外，属于医学用语，这在化妆品中是不允许被宣称的。

事实上，这种行为已然引起监管部门的注意。广东省药品监督管理局（下称“广东药监”）在文章中特别提及，市场上添加“金”或“铂粉”的“网红化妆品”存在违法违规行为的并不少见。比如存在少数不良商家利用大众的猎奇心理误导消费者，部分产品名称含“金”“铂金”的化妆品虚假夸大产品功效的问题屡禁不止。

而在多个电商平台上，黄金、铂金护肤品就被不少商家打上了“贵妇”标签。甚至于在拼多多平台中，有商家在介绍“金箔的美容历史”时还以“慈禧太后”“杨贵妃”举例。

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尚无权威文献证实护肤相关功效

一方面是产品宣传的违规屡禁不止，另一方面，从“产品添加金、铂金原料”这一行为出发，黄金化妆品真的“有效”吗？

多名化妆品工程师告诉青眼号外，目前市场中以“铂金”命名的护肤品，在产品成分通常显示的是“铂粉”。而据公开资料显示，铂粉加入化妆品主要作为肌肤调理剂使用，有一定的抗氧化作用。此外，“金”在化妆品中也可作着色剂、皮肤调理剂和助滑剂使用。

广东药监在文章中直言，“黄金、铂金在化妆品中是否具有护肤相关功效，国内外均无相关权威试验数据或文献报道予以证实。”针对这一说法，艾妍集团上海研发中心研发经理张谊也表示，“没看到有正规文献显示金对于人体皮肤有抗氧化的作用。”

值得一提的是，青眼号外在公开报道中发现，有不少观点认为，“当金变成纳米大小时，不仅会起到超强的抗老化作用，而且还具有卓越的抗氧化效果和紫外线阻隔效果。”

对此，广东菁萃生物科技有限公司总经理毛勇进提出了自己的担忧，“纳米级金，这原料会不会由于纳米尺寸的问题，带来不良后果？把黄金做的极小颗粒，进入人体，不可降解和代谢，风险不可预知。”

张谊也同样对这一观点提出质疑，称“金到纳米级，利于渗透，那可能就会对人体产生危害。如果原料不能做到安全，情愿不用。”

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噱头＞实际作用

可以看到，从产品功效、安全出发，含“黄金”的化妆品还存在不少不确定性。

此外，广东药监还在文中指出，部分以“金”“铂金”命名的化妆品，其中“金”或“铂粉”原料的实际添加量极其微量，且原料在产品中产生的功效作用与产品功效宣称不相符，违反了《化妆品标签管理办法》相关规定。

就此，毛勇进向青眼号外解释，单纯看黄金、铂金这类原料，它们是有抗氧化的作用。“但添加进化妆品，你进入不了人体，发挥不了抗氧化、抗自由基的作用。”

与此同时，青眼号外在国产普通化妆品备案信息平台中查询发现，当前大部分以“铂金”命名的化妆品，其在功效宣称上也并未提及铂金原料的作用。

比如某面膜代工企业在今年3月备案的某某牌“多肽铂金面膜”，功效宣称为“11 保湿”，功效宣称评价项目为“文献资料简述”，引用的文献为“《透明质酸钠在化妆品中的应用》”，并未提及铂金在产品中的作用。但据公开报道显示，该公司曾多次宣称其铂金面膜产品的“抗氧化”功效。▍国产普通化妆品备案信息平台

“简单来说，还是老问题，原料有效不等于产品有效。黄金本身有抗氧化作用，但是添加到护肤品中，不一定能真的对皮肤产生相对应的作用。”针对广东药监提出的黄金原料功效与黄金产品功效的差异，一位业内人士同样表示了认可。

“这类（黄金、铂金护肤品）主要是打概念的，是纯噱头。”针对“黄金”护肤品的大行其道，某国货美妆品牌研发总监直言。

对于监管部门科普，他也表示，消费者听信商家噱头，无论对自身还是对其他老老实实做产品的企业都是伤害。“这就是为什么我们要向大众讲皮肤科学、细胞机理、基因工程，这些噱头能把科学故事讲的通吗？希望监管部门能多多科普驱邪扶正。”